Ya hemos comentado en más de una ocasión que las crisis pueden ser oportunidades si se saben enfocar bien. Así lo ha debido pensar el gigante de los motores de búsqueda, pues ha anunciado que, después de ocho años de vida, Google Shopping será gratis para todos.
No sabemos bien qué peso habrá tenido la crisis en el anuncio de Google para ofrecer la gratuidad de su herramienta Shopping, pero es evidente que saben marcar los tiempos y que, en estos momentos de necesidad, es una buena noticia para muchos ecommerces y marketplaces del mundo.
Ahora bien, como anuncia el presidente comercial de Google, Bill Ready, todo tiene un pero… Si bien muchos minoristas y empresas tendrán ese hueco en Google para mejorar su conexión digital, si de verdad quieres ser visible, sí que tendrás que pagar.
Y es que, si este cambio será una ayuda para muchos consumidores que tendrán más facilidad para encontrar productos, sí que es cierto que aquellos que paguen aparecerán mucho mejor posicionados y en los primeros puestos en las búsquedas de los usuarios.
Los planes para Google Shopping
Es cierto que, como afirma Ready, la crisis provocada por la pandemia de Covid-19 ha acelerado los planes de la compañía, aunque pasar a ser gratis ya estaba entre sus próximos movimientos.
El inmenso poder que tiene actualmente Amazon es difícilmente contrarrestable. Su marketplace no tiene rival. Sin embargo, Google, que tampoco es precisamente una start-up recién arrancada, puede encontrar fortalezas poderosas en su herramienta de Shopping para atraer a cada vez más retailers online.
Históricamente, ha sido Amazon el lugar donde los consumidores buscan productos, comparan precios y, en definitiva, compran. Sin embargo, Google Shopping atrae a cada vez mayor número de usuarios.
Además, en esta nueva iniciativa, Google ha logrado pactos tácticos muy importantes como empresas tan importantes como PayPal, Shopify y WooCommerce, por lo que es previsible que el crecimiento de Google Shopping sea exponencial en los próximos meses. Veremos cómo evolucionar el asunto.
